如果说2015年的移动电竞“虚火”难灭，那自打步入2017年以来，移动电竞已完成了“脱虚向实”的蜕变。随着5V5英雄公平对战手游《王者荣耀》登上国内第一手游王座，游戏与泛娱乐厂商纷纷向移动电竞抛出橄榄枝，甚至传统行业的商家也开始寻找与移动电竞品牌合作的机会。
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3月24日，王者荣耀职业联赛（以下简称：KPL）吹响号角，一大波产业链上的赛事合作方如期到达战场——开幕式的大荧幕上，触手、斗鱼、虎牙、龙珠、企鹅、熊猫、映客等（以上排名不分先后）LOGO交相辉映，而最为扎眼的却是两个在此情境下显得熟悉又陌生的品牌：雪碧和宝马。
官方口径，雪碧是今年KPL的冠名赞助商，而宝马则是比赛指定用车品牌。一个是超半世纪历史的全球快消品巨头，一个是已逾百年的全球大宗消费品巨头，两大传统品牌为何对KPL这一移动电竞赛事品牌情有独钟？
高曝光推动品牌影响力迭代
3月24号2017KPL春季赛战幕拉开当天，冠名赞助商雪碧logo借着各大直播平台实现了刷屏。25至26号，“雪碧”百度指数、微信指数双双冲高，微信指数更于26号突破77万关口，其品牌影响力达到2017年第一个峰值。
从影响力传播的结果而言，雪碧品牌显然找到了正确的跨界伙伴。然而从现象找原因， KPL这种“巨无霸”级别的曝光量正是雪碧此次PC与移动端指数双双飙升的有力支撑。
据2017KPL春季赛开幕式上官方公布的大数据显示，2016年9月至12月份，首届KPL在短短3个月内累计观赛量达5.6亿，6900万有效观赛用户，总决赛观赛DAU为1300万；这意味着这款移动游戏电竞赛事俘获了超过1/20中国人的眼球。
跨界曝光量庞大的游戏品牌，对于传统品牌的影响力迭代确有裨益，但最终影响力的提升能否反映在产品销量上？这方面，雪碧母品牌可口可乐就曾开过好头。2005年Q2，《魔兽》中国同时在线人数破60万纪录，在国内的曝光量一时无两。而与《魔兽》跨界合作的可口可乐Q2业绩同比增长与环比均增长均达到15%，这对于传统快消品牌而言是不可多得的利润增长幅度。
然而除了高曝光量，品牌年轻化也是持续激活品牌生命力的不二法门。可口可乐大中华区整合营销市场总监匡非曾公开表示：“雪碧是一个对全国年轻人沟通的品牌。”诚如其所言，新生代的年轻人是可见的未来中最活跃的消费群体，品牌定调只有向年轻群体靠拢，品牌在时间维度上的影响力才能实现最大化。
除了雪碧，深谙此门道的还有作为此次2017KPL春季赛赛事指定用车品牌的宝马。
得新生代者的天下
在与KPL联赛全面合作之前，宝马已将其品牌先一步植入了《王者荣耀》游戏中。3月份《王者荣耀》公布了英雄赵云新皮肤“引擎之心”。该皮肤依据全新BMW 1系运动轿车设计，贴合赵云的定位打造出机甲风格造型，一时间在《王者荣耀》年轻玩家间形成热点话题。
而此次全新BMW 1系运动轿车无论从造型还是定价上都迎合了新生代消费者的诉求，新车型也打出了“我型我速”的个性化广告语。为何一贯被视为豪车的宝马会主动接入新生代群体的“地气”？
中国的80后人群总数量已经和美国总人口相当，而90后人群正在成为消费市场的中流砥柱，他们将赚到比前辈更多的钱，而且有着比前辈们更强烈的娱乐欲望。对于在移动互联网的语境中成长的90、95后新生代来说，移动电竞是当下最主流的娱乐方式之一，因此KPL这样的移动电竞赛事品牌也将成为各行业商家打开最大消费市场的突破口之一。
运动休闲品牌巨头阿迪达斯日前刚宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality，也是基于此番逻辑。电子竞技有着年轻化、数字化、多样性的特征，而移动电竞更具备了传统品牌持续布局未来消费市场所看中的品质。
移动电竞商业合作前景明朗
一方面，主流消费群体正在迭代，传统品牌对于借势年轻群体热点产生了强烈的诉求；另一方面，在移动互联网的光环加持下，移动电竞必然大有可为，但眼下作为新生事物初试啼声，移动电竞品牌也需要借助各行业的传统大品牌广泛覆盖主流社会的视野。
与雪碧、宝马等影响力广泛并且历史悠久的品牌合作，KPL赛事品牌收获了大众影响力的提升，也得到了主流社会的进一步认同。
凭借《王者荣耀》的玩家号召力与雪碧、宝马品牌在主流社会群体中的吸睛属性，“KPL”关键词的微信指数七日增幅高达到4457%，24号当天一举冲高至近40万。照此势头，今年的KPL必将撼动传统端游电竞赛事的地位，移动电竞也将成为最主流的电子游戏赛事。
KPL与雪碧、宝马相互借势同时彼此反哺的案例，象征着移动电竞这一新兴娱乐方式得到了传统行业的认可，同时也体现了传统品牌面对主流消费市场迭代时的开放心态。
未来，在KPL等移动电竞平台上或将出现越来越多传统品牌的身影。在补强效应清晰、合力指向明确的商业合作生态中，传统品牌与移动电竞跨界共生的“双赢”局面所将面临的资本环境将越来越好。
2017年KPL春季赛观赛地址：
https://pvp.qq.com/match/kpl/index.shtml
2017KPL春季赛首周数据盘点
（via 基基上长志）
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